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青岛一木,这样的广告语才简单有效!

2018-12-11

青岛一木,这样的广告语才简单有效!

品牌打造的四部曲:

 

1.提炼出品牌的核心价值;

2.找到正确的战略表现核心价值;

3.一遍又一遍地重复;

4.在消费者心智中形成一对一的品牌联想。

 

广告语不仅是品牌的核心价值,更是战略的具体表述,广告语必须服从于具体的战略,所以企业战略如果不清晰,往往会导致广告语诉求不明确,广告语经常的变动,最终导致消费者对品牌无法产生统一的认知。

 

在撰写广告语之前,我们必须明白:

 

  • 企业的核心战略是什么?

  • 战略需要解决的核心冲突是什么?

  • 企业战略的核心人群是那些人?那些人的价值认同是什么?

 

认知的目的是为了求存,而非求真;

广告语的目的也是如此。广告语的目的在于表述,让消费者能够认同;更在于能够让消费者喜欢,并直接采取行动。处于战略的目的,广告语如果能打破一切冲突的疑虑,直接发号指令,让消费者采取行为,才是“有价值”的广告语,而不仅仅只是广告文字。
 

这种广告语才是最有结果的行动口号!

 

  • 红牛——困了累了喝红牛

  • 饿了么—— 饿了别叫妈,叫饿了么

  • 益达——餐后嚼2粒

  • 王老吉——怕上火,就喝王老吉

 

看了这些口号,消费者就会跟着行动吗?

 

有些读者一定会质疑,我们是否太过简单地处理消费者的认知了,其实不然。

 

 

家居行业那些成功的广告语
 
 

 

青岛一木

 


   恋人说:“没有一木不成家!”
 

梦天木门


伴随着影视巨星刘德华的央视广告片出炉,梦天木门宣布了新的广告语:高档装修用梦天木门。

 

在今天,企业在进行传播活动中,越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中,“请消费者注意”的单一沟通模式,正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。整合营销传播成为营销传播的主流。所以,企业必须向消费者表明企业经营理念,社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上,那就是广告语的任务。

 

一、整合营销传播“口径一致”。

 

广告语在整合营销传播活动中,承担传播信息单一、共享的功能。广告语的基本特点就是简洁、明确和信息单一。

比如欧派从2005年喊出广告语:有家有爱有欧派,直到现在仍然坚持在使用,历经了十几年的推广,从传统媒体央视,户外广告等,到现在的自媒体时代,欧派始终在坚持一句广告语,使得品牌根深蒂固。

 

二、整合营销传播中的所有接触点进行统一认别。

 

整合营销传播会使用所有可能传达企业或品牌讯息的可能渠道。这些接触消费者的渠道可能包括电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、POP或其他任何有可能的信息渠道。

 

在这些渠道运用中,广告语是和企业商标共同出现,也就是说,只要能看到企业商标就可以看到企业广告语,只要消费者接触的渠道就能接触到广告语。是企业视觉,听觉认别的“文字标志”。

 

用户有可能接触到的广告渠道,要保持形象统一,便于识别和认知。记得索菲亚的促销广告语“799,衣贵柜不贵”,仿佛在一夜之间,全国各大机场,户外高炮,线上自媒体等各大渠道全面投放,画面统一,一看便知。

 

三、广告语是整合营销传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线。

 

整合营销传播的过程是起源自消费者,然后才以消费者的资讯,决定适当有效的方法和传播渠道,来发展传达说服讯息的策略。

 

按消费者的消费行为,首先有需求才会去注意信息收集,信息的收集接触点就是品牌名称和广告语,在消费者没和企业、产品正面打交道之前,广告语闯进消费者脑袋,广告语是否能让消费者记住,就会直接影响消费者购买产品的动机。所以广告语是吸引注意的重要因素。如耐克的“just do it”广告语。也明确告诉消费者在生活中可以为所欲为,该广告语还暗示耐克产品有助他们成功实现自己的愿望。

 

品牌形象传播的主要特征就是单一性、持续性和独特性。

 

不仅要有好的品牌定位,还要有个便于识别推广的广告语,不仅要有好的广告语,还要找到好的媒介渠道推广出去。

 

你的品牌做好准备了吗?

 

 

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